''Santa Clara completa 39 anos ampliando sua atuação no mercado de beleza brasileiro''

Com mais de 6 mil itens, produção nacional e presença em diferentes regiões do país, empresa reúne consumidores, profissionais e parceiros de negócio em sua trajetória no setor.

Foto: Divulgação

Há 39 anos, a Santa Clara transforma uma ideia simples – tornar os cuidados de beleza mais acessíveis e funcionais – em um negócio que hoje reúne mais de 6 mil itens e atende diferentes públicos do mercado. Fundada em 1987, na cidade de São Paulo, pelos irmãos Robinson Borba e Flávio Borba, a empresa começou com a venda de elásticos para bigudins e, ao longo das décadas, ampliou sua atuação para diferentes categorias de produtos e necessidades de consumidores e profissionais da beleza.

Hoje, a Santa Clara é uma indústria brasileira de acessórios para beleza, com produção nacional e parque fabril de mais de 30 mil m² localizado na Vila Carioca, na cidade de São Paulo. A empresa atua  principalmente no modelo B2B, atendendo distribuidores, perfumarias, lojas especializadas, farmácias, supermercados, e-commerces e outros estabelecimentos por meio de uma rede de representantes comerciais com atuação em todo o território nacional.

Essa trajetória também carrega um legado familiar. Dona Delfina, mãe dos fundadores, foi uma referência de força e empreendedorismo para os filhos, que acompanharam desde cedo sua rotina de trabalho e vendas. O aprendizado adquirido naquele ambiente ajudou a formar a visão de negócio que acompanharia a família na construção da Santa Clara.

Uma marca construída para diferentes formas de viver a beleza

A diversidade está no centro da proposta da Santa Clara. A empresa desenvolve produtos para diferentes momentos da rotina, desde cuidados realizados em casa até necessidades específicas dos profissionais da beleza. São acessórios para cabelos, unhas, maquiagem e cuidados pessoais, além de itens voltados ao uso profissional e à estrutura de salões de beleza. A variedade de formatos, tamanhos, cores e funcionalidades busca acompanhar diferentes perfis de consumidores e profissionais. 

Para a Santa Clara, ampliar as possibilidades de cuidado significa reconhecer que não existe uma única maneira de viver a beleza. “A beleza pode ser mais diversa e acessível. E seguimos criando novas possibilidades para que isso aconteça todos os dias, desde a nossa comunicação até o cuidado na hora de desenvolver um novo produto, pensando em diferentes pessoas e formas de viver a beleza”, afirma Andrei Borba, gerente de marketing da Santa Clara. A proposta está diretamente ligada ao posicionamento da marca, que busca combinar qualidade, funcionalidade e acessibilidade em produtos pensados para o uso cotidiano.

Relação que vai além do produto

Embora a operação seja voltada ao B2B, a Santa Clara mantém diferentes pontos de contato com o consumidor final. Sua rede de parceiros faz com que os produtos estejam disponíveis em diferentes regiões e canais de venda, enquanto ferramentas como o Pertinho de Mim ajudam o consumidor a localizar os estabelecimentos que comercializam determinado item a partir do CEP

Ao mesmo tempo, a empresa vem ampliando a forma como apoia seus parceiros comerciais. Um exemplo é uma nova ferramenta de inteligência comercial, chamada Mix Certo, desenvolvida para apoiar a composição de um mix mais adequado às necessidades de cada cliente. A lógica é simples: ajudar o varejista a comprar melhor, e não necessariamente mais. A proposta é transformar dados da operação em informações para apoiar decisões de compra, composição do mix e gestão do estoque, aproximando ainda mais a indústria de seus clientes, reforçando o posicionamento da Santa Clara como marca parceira do negócio.

De uma história familiar a uma indústria de milhares de produtos

A expansão da Santa Clara ao longo de quase quatro décadas também se reflete na capacidade produtiva e na estrutura construída para sustentar esse crescimento. Atualmente, a empresa conta com mais de 35 máquinas injetoras, 130 equipamentos de costura, 38 equipamentos voltados à produção de descartáveis e 70 destinados à fabricação de embalagens, em um parque industrial de mais de 30 mil m², onde a cultura de reciclagem já é responsável por mais de 500 toneladas de plásticos recicladas anualmente  por meio do projeto Reverte.  A operação também possui capilaridade comercial em todo o território nacional e atuação na América do Sul.

Ao mesmo tempo, a empresa vem ampliando suas possibilidades de atuação junto a novos canais, com movimentos de aproximação a segmentos como farmácias e supermercados. Esse processo amplia os pontos de contato da Santa Clara com o consumidor e acompanha a evolução de uma empresa que, ao longo de 39 anos, passou de uma operação iniciada com a venda de elásticos para bigudins a uma indústria com mais de 6 mil itens.

Beauty Fair marca um novo momento da Santa Clara

É nesse contexto de expansão e diversificação que a Santa Clara participa da Beauty Fair 2026, de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. Para a empresa, a participação na maior feira das Américas integra uma estratégia de fortalecimento da marca, aproximação com o mercado e construção de novas oportunidades comerciais. O evento também será uma oportunidade para reunir diferentes públicos com os quais a Santa Clara se relaciona – de lojistas e representantes a profissionais, consumidores e imprensa – e apresentar lançamentos.

A presença na feira representa, assim, mais um capítulo de uma trajetória que começou pequena, mas que ganhou novas dimensões ao longo de quase quatro décadas: dois irmãos, um primeiro produto e a decisão de começar deram origem a uma indústria brasileira que hoje reúne mais de 6 mil itens, produção nacional e presença em diferentes regiões do país.

É dessa história que a Santa Clara parte para construir seus próximos capítulos, mantendo a proposta que acompanha a marca desde sua origem: ampliar as possibilidades de viver a beleza. Sua beleza pode mais com a gente.

site : https://www.santaclara.ind.br/

Instagram : https://www.instagram.com/santaclaraoficial/

Santa Clara amplia categorias e apresenta lançamentos e ativações na Beauty Fair 2026

Marca leva à maior feira de beleza das Américas novidades para diferentes momentos da rotina de beleza e soluções voltadas a consumidores e profissionais

A Santa Clara chega à Beauty Fair 2026, de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, com lançamentos, pré-lançamentos e ativações que refletem o movimento da marca de ampliar categorias e criar soluções para diferentes necessidades de consumidores e profissionais da beleza. Considerada a maior feira de beleza das Américas, a Beauty Fair será também uma oportunidade para a Santa Clara apresentar novas possibilidades de atuação, do cuidado com os cabelos à organização da rotina, passando pelo universo profissional e por uma nova categoria de cuidados infantis.

Entre as novidades, os lançamentos nacionais estarão disponíveis para venda durante a feira, enquanto os pré-lançamentos serão apresentados ao mercado pela primeira vez no evento. “Nossa participação na Beauty Fair traduz um movimento de ampliar as possibilidades da marca, com soluções para diferentes momentos da rotina de beleza e para públicos que estão tanto no consumo quanto na atuação profissional. Os lançamentos e pré-lançamentos refletem essa diversidade e mostram os caminhos que estamos construindo para a Santa Clara”, afirma  Andrei Borba, diretor de marketing da Santa Clara.

Novidades que chegam ao varejo

Entre os lançamentos nacionais estão produtos voltados à organização, praticidade e cuidados com os cabelos, além de uma solução desenvolvida especialmente para o ponto de venda:

• Necessaires – A Santa Clara amplia sua oferta de acessórios para organização com uma coleção de três modelos de necessaires, pensados para acompanhar diferentes momentos da rotina, como cuidados pessoais, maquiagem, viagens, academia e organização de objetos. A linha reúne as Necessaires Box P e G, de formato estruturado e maior aproveitamento do espaço interno, e a Necessaire M, de design compacto, com alça lateral, fechamento em zíper e espaço interno amplo. 

• Mini Escovas Texturizadas – Para quem precisa cuidar dos cabelos fora de casa, a Santa Clara apresenta uma mini escova compacta, leve e funcional, desenvolvida para caber na bolsa e facilitar retoques ao longo do dia. A versão texturizada proporciona maior aderência durante o manuseio e traz um visual mais contemporâneo ao produto. 

• Pincel de Cerdas Duplas – Voltado principalmente à rotina dos profissionais da beleza, o Pincel de Cerdas Duplas possui duas camadas de cerdas para facilitar o manuseio durante diferentes técnicas de aplicação e finalização dos cabelos. O produto chega em quatro opções de cores (pink, prata, preta e lilás) e amplia a oferta de ferramentas profissionais da Santa Clara.

• Display com 50 unidades de pentes – Pensando diretamente na exposição dos produtos no ponto de venda, a Santa Clara apresenta um display com 50 unidades de pentes, desenvolvido para facilitar a organização, a visualização e a reposição dos itens. A solução foi pensada para diferentes formatos de varejo, incluindo perfumarias, farmácias, supermercados e lojas de cosméticos, otimizando o espaço de exposição em prateleiras e balcões.

Três pré-lançamentos ampliam as possibilidades da marca

A Santa Clara também apresentará três novidades que chegam ao mercado em uma etapa posterior. Os produtos serão apresentados como pré-lançamentos durante a Beauty Fair e não estarão disponíveis para venda no evento:

• Nova Linha de Escovas – A Santa Clara amplia sua atuação em escovas com uma coleção desenvolvida a partir da ideia de que diferentes cabelos exigem diferentes soluções. A linha reúne modelos voltados a necessidades específicas, incluindo escovas flexíveis para cabelos secos ou molhados, versões ventiladas que auxiliam na secagem, modelos compactos para levar na bolsa e opções para desembaraçar e finalizar os fios. A coleção também resgata a Escova Pompadour, que ganha uma nova versão mantendo a proposta já conhecida pelos clientes da marca.

• Linha Raízes – A madeira passa a ocupar um novo espaço na oferta da Santa Clara com a Linha Raízes, que combina funcionalidade, design e um visual mais natural. A novidade reúne escovas de madeira em diferentes tamanhos, destinadas a profissionais e consumidores, e dois novos modelos de carrinhos de madeira desenvolvidos para profissionais da beleza. Os carrinhos levam a proposta para o espaço de trabalho, oferecendo aos profissionais uma alternativa de mobiliário que combina praticidade e design.

  
  

• Santa Clarinha – A Santa Clara apresenta a Santa Clarinha, sua entrada na categoria de cuidados infantis e puericultura. A estreia nessa categoria acompanha o movimento da empresa de se aproximar de novos canais, especialmente farmácias e supermercados, ampliando as possibilidades de contato com o consumidor. A linha reúne quatro produtos: ● Seringa Nasal Infantil e Adulto, com 30 ml, para auxiliar na higiene nasal de bebês, crianças e adultos; ● Garrafa Nasal, higienizador nasal para adultos e crianças, acompanhado de dois bicos ergonômicos; ● Kit Pente e Escova para Bebê, que reúne escova com cerdas supermacias e pente com bolinhas protetoras para a rotina de cuidados do bebê; e ● Escova Massageadora de Gengiva, também conhecida como dedeira de silicone, para auxiliar na higiene bucal dos bebês durante a fase de dentição.

Experiências também fazem parte da presença na feira

Além das novidades, a Santa Clara preparou ativações em seu estande no pavilhão de Varejo rua H- 200,  para aproximar o público da marca e transformar a visita ao estande em uma experiência de interação:

• Entre os dias 5 e 8 de setembro, o Plinko Santa Clara convidará os visitantes a seguir a marca no Instagram e participar de um jogo que pode resultar em brindes. A dinâmica também apresenta diferentes categorias do universo Santa Clara, como cabelo e unhas.

  
  

• No mesmo período, a ação Cliente Fiel reconhecerá consumidores que já acompanham a marca. Compras acima de R$ 100 poderão dar direito a 5% de desconto, mediante apresentação de uma foto em estandes antigos da Santa Clara ou de uma nota fiscal de compras realizadas em anos anteriores.

  
  

• Nos dias 6 e 7 de setembro, a Caça ao QR Code desafiará os visitantes a encontrar dois códigos escondidos pelo estande, juntar as informações para formar uma frase e apresentar o resultado no caixa para receber um brinde especial. A ação terá cinco ganhadores por dia.

  
  

• O estande também contará com um espaço Instagramável, criado para estimular fotos e compartilhamentos durante a feira.