''L'Oréal Paris inaugura pop-up imersiva de Elseve Collagen Lifter no Shopping Cidade São Paulo''
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Assinada pela ATENAS.ag, após sucesso no Rio, a experiência aberta ao público chega a São Paulo e reúne ciência e tecnologia para apresentar o maior lançamento da marca em 2026.
Pop-up imersiva de Elseve Collagen Lifter no Rio, conceito que ganha uma nova versão adaptada ao Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista (divulgação).
A Elseve, marca de cuidados capilares de L’Oréal Paris®, traz para São Paulo a pop-up store imersiva de Elseve Collagen Lifter, instalada no Shopping Cidade São Paulo. Após o sucesso da primeira edição no BarraShopping, no Rio de Janeiro, a experiência chega à capital paulista aberta ao público de 17 a 30 de março, apresentando o maior lançamento do ano da marca líder do segmento no Brasil por meio de uma jornada sensorial que conecta ciência, tecnologia e experimentação em um ambiente interativo. As inscrições para participação nas sessões de experimentação da nova linha, com premiação em produtos, estarão disponíveis a partir de 11 de março no site https://www.loreal-paris.com.br/experiencia-collagen-lifter.
Na tarde dessa segunda- feira (16/03) aconteceram a avant-premiere de inauguração da pop-up store imersiva da nova linha Elseve Collagen Lifter para influencers, imprensa e convidados , que contaram com presenças da ex-BBB20 e médica, Marcela McGowan, o influenciador e modelo Ale Piorezan, a influencer plus size Bia Gremion, a apresentadora e influencer Bielo, entre muitos outros que fizeram questão de prestigiar o espaço da L’Oréal Paris® , que foi um sucesso no Rio de Janeiro, com presença de mais de 20 mil pessoas em todas as datas da experiência sensorial que prometem ser transformadora no setor de beleza. O evento de preview exclusivo recepcionou os convidados com um brunch temático assinado pelo restaurante Pitágoras Leite Gastronomia, com opções saudáveis e saborosas que encantaram os convidados.
Pitágoras Leite Gastronomia na abertura da Pop-up imersiva de Elseve Collagen Lifter- Foto: Renata Porto.
Em mais umas proposta inovadora e assertiva a linha Elseve Collagen Lifter foi lançada globalmente e apresenta produtos que prometem aumentar o volume e a massa capilar, utilizando tecnologia de colágeno vegetal. Os produtos incluem shampoo encorpador, condicionador redensifica fios e leave-in injeção de massa, todos projetados para cabelos finos e afinados, proporcionando um efeito visível de encorpamento e movimento desde o primeiro uso.
Espaço dedicado à experimentação da linha Elseve Collagen Lifter, apresentando ao público a ciência e tecnologia por trás da nova fórmula (divulgação).
Com 108 metros quadrados, a pop-up foi concebida para explorar ao máximo a jornada de experimentação da nova linha, conduzindo os visitantes por diferentes momentos de descoberta da fórmula, aplicação dos produtos e visualização dos resultados — em um ambiente que combina conteúdo, tecnologia e interação. Em São Paulo, a estrutura segue o conceito apresentado no Rio de Janeiro, adaptado ao novo espaço para preservar o caráter imersivo da ativação. A edição paulista chega após uma estreia de grande repercussão no Rio de Janeiro. Durante os dias de ativação no BarraShopping, o espaço recebeu grande público e contou com ampla distribuição de kits do lançamento. Além da experimentação, o público ainda concorrem a kits promocionais , malas de viagens lotada de produtos, premiações em dinheiro durante a jornada na pop-up.
Espaço para mídia na pop-up da L’Oréal Paris® - Foto: Renata Porto.
O interesse do público foi imediato. As vagas para participação nas sessões da experiência se esgotaram em menos de 24 horas para todos os dias da ativação no Rio. Diante dessa forte adesão, a expectativa para a edição em São Paulo é ainda maior.
A linha Elseve Collagen Lifter, apresentando ao público a ciência e tecnologia por trás da nova fórmula - Foto: Renata Porto.
Durante a experiência, os visitantes poderão conhecer de perto a expertise científica de L’Oréal Paris® e entender como a marca aplica ciência e tecnologia avançadas no desenvolvimento de suas fórmulas. A jornada inclui momentos de experimentação da nova linha Elseve Collagen Lifter, permitindo que o público vivencie na prática os diferenciais de Elseve — referência global em cuidados capilares — e acompanhe os resultados por meio da aplicação dos produtos e do registro de antes e depois.
Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L'Oréal Paris® fala brevemente sobre a expectativa e adesão do público na abertura paulista da Pop-up imersiva de Elseve Collagen Lifter no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista.
“Com Elseve Collagen Lifter, L’Oréal Paris® traz para o cuidado capilar uma tecnologia inspirada na ciência do colágeno, um ativo já consagrado no skincare. O lançamento responde a uma demanda real das brasileiras por fios com mais encorpordados e movimento, sem pesar. Mais do que apresentar uma inovação, queremos proporcionar uma experiência que conecte ciência, performance e experimentação, aproximando ainda mais a marca dos consumidores”, reforça Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L'Oréal Paris®.
Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L'Oréal Paris® - Foto: Renata Porto.
Assim como na edição carioca, a ATENAS.ag é a agência de branding experience parceira de L’Oréal Paris® na estratégia, criação, operação e execução da ativação, responsável por transformar o lançamento em uma experiência imersiva que conecta marca, conteúdo epúblico em diferentes pontos de contato.
A iniciativa reforça o posicionamento de Elseve, de L’Oréal Paris, como uma marca que alia ciência, tecnologia e experiência, com fórmulas desenvolvidas a partir de uma profunda compreensão das necessidades reais dos cabelos das brasileiras, entregando soluções eficazes para fios mais encorpados, sem rigidez ou peso, e atendendo a uma consumidora cada vez mais atenta à saúde capilar e à performance no dia a dia.
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