''AMSTEL CELEBRA O KING’S DAY PELA PRIMEIRA VEZ EM RECIFE E RETORNA A SÃO PAULO COM PALCO FLUTUANTE INÉDITO NO RIO PINHEIROS''

O evento é gratuito e ocorre nos dias 25 e 26 de abril, na altura da Ponte do Jaguaré em frente ao Parque Cândido Portinari na capital paulista, com atrações como Marcelo D2, Risca Fada, Acadêmicos do Baixo Augusta, entre outros.

Na capital pernambucana, a celebração estreia com atrações musicais no Marco Zero, no dia 25 de abril; o público poderá passear gratuitamente pelo canal do Molhe dos Arrecifes, com vista para o Parque de Esculturas Francisco Brennand.

Palco, flutuante, no King’s Day 2026 no Rio Pinheiros / Créditos: Divulgação

A Amstel volta a ocupar a região do Rio Pinheiros, em São Paulo, para celebrar o Kings Day, tradicional feriado e maior festa de Amsterdã, que realiza uma grande festa ao ar livre para celebrar o aniversário do rei Guilherme Alexandre (Willem-Alexander) de Holanda. Em sua terceira edição consecutiva na capital paulista, a marca tem programação diversificada e gratuita com passeios de barco, gastronomia e música entre os dias 25 e 26 de abril, na altura da Ponte do Jaguaré em frente ao Parque Cândido Portinari (Villa Lobos).

A novidade em São Paulo será o palco flutuante inédito sobre o rio que contará com apresentações de Marcelo D2, Risca Fada, Acadêmicos do Baixo Augusta com participação de Simoninha, entre outros, ainda a serem confirmados. Os ingressos são limitados e poderão ser retirados pelo Sympla a partir da próxima sexta-feira (17).

O Nordeste brasileiro também terá o seu King’s Day: a marca confirmou a primeira celebração em Recife (PE) para o sábado, 25 de abril. Além de shows, o público poderá passear pelo canal do Molhe dos Arrecifes, que tem vista para o Parque de Esculturas Francisco Brennand. O ingresso também será gratuito e o acesso principal será pelo Catamaran, um dos principais pontos de encontro da cidade com destino ao Museu Cais do Sertão, ambos no Recife Antigo. O local será palco para atrações confirmadas como Sambadeiras de Olinda, Academia da Berlinda e Los Sebosos Postizos. Os ingressos também devem ser retirados via Sympla.

Para Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, o objetivo do evento é destacar a essência da marca por meio de experiências gratuitas e tornar a marca referência no segmento cultural. “O King's Day já se consolidou como um dos principais eventos de marca do Brasil. Levar a essência da Amstel e o espírito de Amsterdã para São Paulo pelo terceiro ano consecutivo reforça nosso compromisso de ativar espaços públicos com uma programação diversa, que reúne música, arte, gastronomia e shows inéditos. Agora, levamos esse modelo para Pernambuco, e a meta é continuar expandindo para outros estados”, comenta.

King’s Day no Rio Pinheiros / Créditos: Divulgação

King’s Day São Paulo

Pelo terceiro ano consecutivo, Amstel traz para São Paulo um evento que reflete o espírito e a essência de Amsterdã. Neste ano, a marca vai além: leva apresentações para o Rio Pinheiros com um palco flutuante inédito — a primeira vez que um evento musical ocorre sobre as águas de um dos principais rios da cidade.

O espaço receberá artistas como Marcelo D2, Samba do Adilson, entre outras. Além da música, os visitantes poderão ver a cidade de uma perspectiva diferente: a bordo de barcos em percurso que permeia o rio. Para os dois dias de celebração a marca espera receber mais de quatro mil pessoas.

No espaço, será montada uma praça de alimentação com comidas típicas, beerwall, um bar, com opções de Chopp Amstel, Amstel Ultra e Amstel Vibes, além de distribuição gratuita de água. Também haverá espaço de convivência cultural e acolhimento contra assédio.

O evento terá capacidade para receber cerca de 2 mil pessoas por dia. Toda a ação leva a assinatura da ATENAS.ag, agência parceira da marca e responsável pelo planejamento, criação e execução do projeto.

King’s Day Recife

Em Recife, o King's Day chega pela primeira vez com atrações como Sambadeiras, Academia da Berlinda e Los Sebosos Postizos. Além dos shows, o público poderá passear gratuitamente pelo canal do Molhe dos Arrecifes, com vista para o Parque de Esculturas Francisco Brennand.

Com programação das 15h às 22h, Amstel ocupará um dos principais polos culturais de Recife. Na primeira edição na cidade, a marca espera receber 1,5 mil pessoas em uma ambientação que mescla referências de Amsterdã à cultura brasileira, com produtos da marca disponíveis ao público. A produção local é de responsabilidade da Onzex. Draft Amstel, Amstel regular e Heineken 0,0 serão as opções de bebidas para o evento em Pernambuco.

"Desembarcar um evento como este em Pernambuco é, ao mesmo tempo, simbólico e muito gratificante. Estamos construindo laços com a região e com parceiros locais que reafirmam nosso compromisso com o Brasil. No Nordeste, atuamos com consistência há anos e o King's Day em Recife é mais um passo nessa trajetória", destaca Bailão.

Retirada dos ingressos

Os dias de celebração do King’s Day em São Paulo e Recife serão gratuitos e a retirada dos ingressos deverá ser realizada por meio da plataforma Sympla. No site cada pessoa poderá retirar até 2 ingressos por CPF e também agendar os passeios para as travessias de barcos em ambas cidades.

Serviço:

King’s Day São Paulo

Local: Rio Pinheiros - Acesso via Parque Cândido Portinari

Datas: 25 e 26 de abril

Horários: das 15h às 22h

Ingressos: via Sympla (link) a partir de sexta-feira

Área com acessibilidade para pessoas com deficiência

Idade: maior de 18 anos

Line-up 25/04: Marcelo D2 e Acadêmicos do Baixo Augusta

Line-up 26/04: Rachel Reis e outras atrações a ser divulgado

King’s Day Recife

Local: Marco Zero de Recife, no Restaurante Catamaran

Endereço: Av. Cais de Santa Rita SN - São José, Recife - PE, 50020-360

Data: 25 de abril

Horários: das 15h às 22h

Ingressos: via Sympla (Link)

Área com acessibilidade para pessoas com deficiência

Idade: maior de 18 anos

Line-up: Sambadeiras, Academia da Berlinda, Los Sebosos Postizos e DJs.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.

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